Pourquoi Les Collections BEDAT & C° s’appellent-elles Par Des Numéros?

Lors du lancement de BEDAT & C° en 1997, Christian Bédat a imaginé un concept global de marque reposant sur des valeurs fortes de différenciation, d’intemporalité, d’élégance, de sophistication. Les noms des collections faisaient partie intégrante de la réflexion et ont été choisis pour renforcer ces valeurs. A chaque numéro correspondent une philosophie et une esthétique.

Différenciation
Dans le monde horloger, les noms des montres sont difficilement cohérents, soit avec le garde-temps lui-même, soit avec la marque. C’est pourquoi les quatre collections de BEDAT & C° portent des numéros. Unique dans l’horlogerie, cette appellation donne une cohésion aux familles de montres. De plus, les numéros ont l’avantage d’être facilement mémorisables. Universels, ils sont prononçables dans toutes les langues. De plus, ils revêtent une très forte puissance symbolique. Le huit, par exemple, logo de BEDAT & C° et nom de la collection des montres rondes, est le symbole de l’infini. Il est souvent représenté par un sablier.

Intemporalité
Les numéros ne se suivent pas. Aucune chronologie ne leur est associée. C’est-à-dire que la première collection BEDAT & C° ne s’appelle pas N°1, créée bien après les N°3 et N°7. Les numéros chez BEDAT & C° sont intemporels. Il est impossible de dire si une montre est plus récente qu’une autre, non seulement grâce à leur style mais aussi à leur nom.